Сучасний ринок праці поступово змінюється: одні професії стають менш затребуваними та з’являються інші, яких раніше не було. З розвитком соціальних мереж роботодавці стали активніше полювати за таргетологами. До того ж, такі фахівці все частіше знаходять застосування своїм навичкам і на фрілансі.
У цій статті я постараюсь простими словами розкрити такий термін як таргетолог, що це таке і як ним стати. Також розповім, чим займаються та скільки заробляють ці фахівці.
Таргетолог – це хто?
Таргетолог – це фахівець, який займається настроюванням та запуском реклами в інтернеті, а також відстежує її ефективність. Зазвичай таргетологами називають тих, хто працює із соціальними мережами. Рекламу в Google та Facebook налаштовують фахівці з контекстної реклами.
Термін «таргетолог» утворений від англійського слова target, що перекладається українською мовою як «мета, ціль».
І саме звідси випливає головне завдання таких фахівців: потрібно непросто зробити так, щоб рекламне оголошення побачило якнайбільше людей, а потрапити саме в ціль — зацікавлену в конкретному товарі чи послузі аудиторію, яка готова заплатити.
Як працює таргетована реклама
Допустимо, ви шукали в інтернеті нові моделі смартфонів, а наступного дня в Instagram, VK або Facebook постійно бачите рекламу мобільних пристроїв. Це і є робота націлення.
Перш ніж налаштувати рекламу, такий фахівець вивчає цільову аудиторію та конкурентів, а вже після запуску оцінює, наскільки ефективною є його робота. Чим більше лідів (потенційних покупців) вдалося привести на сайт, тим краще налаштована реклама, що таргетує.
Чим таргетолог відрізняється від SMM-менеджера
Досить часто люди плутають обов’язки SMM-менеджера та націлення. Але насправді це зовсім різні професії, хай і стосуються однієї сфери.
SMM-менеджери займаються просуванням сторінок у соціальних мережах та формуванням позитивної репутації бренду. Вони налагоджують спілкування між компанією та клієнтами у соціальних мережах, готують контент та займаються веденням акаунтів.
Обов’язки таргетологів найчастіше вже. Вони зосереджені виключно реклами. Їхня головна мета – привести якнайбільше лідів за мінімальної вартості показу оголошень.
SMM-менеджери та таргетологи можуть працювати разом над одним проектом, якщо має на меті привести клієнтів на сторінку в соціальній мережі. SMM-фахівець може ставити завдання таргетологу з налаштування реклами. Але якщо замовнику потрібно привести клієнтів на сайт або мобільний додаток, то це вже не зона відповідальності SMM-менеджера. Натомість таргетолог для цих цілей стане в пригоді.
Що входить до обов’язків таргетолога
Я вже розповів, що таке таргетолог і як працює реклама, що таргетує. Давайте тепер поговоримо про те, що має вміти такий фахівець.
До обов’язків таргетолога входить:
- аналіз товару, що просувається, або послуги;
- аналіз конкурентів;
- пошук цільової аудиторії;
- створення креативної реклами;
- налаштування рекламних оголошень у соціальних мережах;
- планування бюджету рекламних кампаній та коригування у разі потреби;
- тестування різних видів реклами для різних посадкових сторінок;
- оптимізація та аналіз реклами після запуску;
- створення звітів щодо реклами.
Що не входить до обов’язків
Іноді клієнти очікують від таргетологів не лише налаштування реклами, а й перекладають на них деякі обов’язки SMM-фахівців, менеджерів і копірайтерів.
Ось список завдань, які не потрібно доручати таргетологу:
- створення та оформлення посадкових сторінок;
- ведення соціальних мереж;
- спілкування з клієнтами;
- безпосередньо продажу товарів та послуг;
- написання текстів для публікацій.
Таргетолог наводить трафік на сторінку та лідів, але продажами чи просуванням бренду безпосередньо не займається. Але не варто плутати представника цієї професії з менеджерами з продажу чи SMM-фахівцями.
Які навички потрібні
Серед них:
- аналітичне мислення;
- знання інструментів та алгоритмів різних соціальних мереж – Facebook, Instagram, TikTok та інших;
- знання основних визначень маркетингу – вирва продажів, ліди, CPA та багато інших;
- вміння визначати цільову аудиторію, розуміти її потреби;
- гарна навченість;
- володіння навичками планування та аналітики маркетингових кампаній;
- відстеження нових тенденцій у сфері та їх застосування у роботі.
Додатковою перевагою для націлення стануть допитливий розум, увага до деталей, мультизадачність.
Скільки заробляє таргетолог
Рівень заробітної плати залежить від кількох факторів:
- досвіду та навичок спеціаліста;
- розташування;
- ринку, на якому працює таргетолог – вітчизняному чи західному;
- типу зайнятості – повної, часткової, фріланс.
Професія таргетолога хороша тим, що фахівець має право сам вибирати собі навантаження. Можна влаштуватися на повний робочий день в офіс або на віддаленій основі та отримувати стабільну заробітну плату, а можна бути фрілансером, брати разові проекти та не переробляти. Благо, вистачає вакансій для тих співробітників, які хочуть віддалено працювати.
Новачки без досвіду на фрілансі зазвичай беруть від 5 тисяч рублів за проект. При отриманні належного досвіду можна брати вже до 15 тисяч рублів за проект, причому працювати з кількома водночас.
Зарплата націлення в офісі в Москві варіюється від 50 до 150 тисяч рублів на місяць. У регіонах середня заробітна плата таких фахівців коливається на рівні 40-60 тисяч карбованців на місяць.
Фахівці з кількома роками роботи, успішними кейсами, позитивними рекомендаціями від клієнтів мають право розраховувати на дохід до 100 тисяч гривень на місяць.
Переваги та недоліки професії
Професія спеціаліста з настроювання таргетованої реклами, як і більшість інших сфер діяльності, має свої плюси та мінуси. Пропоную детальніше про це поговорити.
Переваги
- Таргетологи потрібні. Зараз все більше компаній виходить в інтернет і все більше з них розуміють, що клієнтів варто шукати насамперед у соціальних мережах. Такі фахівці найближчими роками точно не залишаться без роботи.
- Немає стелі прибутку. Фахівці, які працюють на фрілансі, можуть заробляти стільки, скільки вважають за потрібне.
- Низький поріг для входу. Щоб стати таргетологом, не потрібно витрачати кілька років на навчання у вищих навчальних закладах. Достатньо пройти кілька курсів та прочитати спеціальну літературу.
- Можна працювати віддалено. Необов’язкова фізична присутність поряд із клієнтом. Таргетологи можуть шукати замовників із усього світу або працювати в компанії на віддаленій основі.
Недоліки
- Постійна робота за комп’ютером. Офісна робота за комп’ютером загрожує проблемами із зап’ястям, попереком та болями в спині.
- Можуть виникнути проблеми із зором та погіршиться постава.
- Залежність від алгоритмів соціальних мереж. Рекламні алгоритми соціальних мереж постійно змінюються, тому таргетологи повинні завжди слідувати останнім тенденціям в індустрії та підвищувати кваліфікацію.
Як стати таргетологом
Ви вже дізналися практично все про професію: що таке, що потрібно вміти, на який рівень заробітку можна розраховувати, переваги та недоліки професії. А як їм стати?
Вищі навчальні заклади України поки що не пропонують студентам навчитися цієї спеціальності. Тому, щоб стати таргетологом, рекомендую отримувати знання такими способами:
- читати тематичні статті в Інтернеті;
- дивитися навчальні відеоролики на YouTube;
- пройти платні курси від перевірених викладачів;
- записатися на вебінари;
- проходити тренінги;
- читати професійну літературу;
- вивчити особливості соціальних мереж, із якими плануєте працювати.
Ось і все, дорогі друзі! У цій статті я постарався якнайдокладніше розповісти про термін таргетолог: що це за професія, які навички та вміння потрібні, чим відрізняється від суміжних професій і який заробіток у фахівців. Сподіваюся, що після прочитання матеріалу у вас не залишиться запитань.
