Інфлюенсер – хто це і як заробляє

Інфлуенсер - хто це і як заробляє Визначення

Робота блогера – це, насамперед, можливість заробляти на соціальних мережах без необхідності вкотре залишати свої затишні пенати. Мрія багатьох…

Однак недостатньо просто знімати себе на камеру і отримувати постійний дохід, який би забезпечив вам більш-менш гідне життя.

Сьогодні монетизація блогосфери безпосередньо пов’язана із концепцією інфлюенсерства. Хто такий інфлюенсер, чому такі користувачі дуже потрібні у великих брендів і що від них потрібно, щоб багато заробляти?

Інфлюенсер – це…

Інфлюенсер (від англ. influence – “впливати”) – це лідер думок, навколо якого збирається лояльна аудиторія. Найчастіше інфлюенсер є ще блогером і взаємодіє зі своєю аудиторією через соцмережі (Instagram, YouTube, TikTok).

Це поняття часто пов’язується з певним медійним авторитетом. Згідно з Вікіпедією, інфлюенсер – це активний користувач (як правило, в соціальних мережах), що володіє досить широкою, постійною та лояльною аудиторією.

Термін запозичений з англійської мови, де оригінальне слово influence використовується в одному з двох прямих значень:

  • “вплив”;
  • “сильний вплив”.

При цьому сенс похідного іменника «influencer» дещо звужується та обмежується визначенням «лідер думок».

У цьому випадку під інфлюенсером мається на увазі людина, здатна словами, вчинками чи інформаційним контентом підштовхувати аудиторію до тих чи інших дій.

Наприклад:

  • до участі у політичних та/або соціальних акціях;
  • до підвищення особистої та суспільної активності;
  • до придбання конкретних товарів, товарів та послуг;
  • і навіть до зміни способу життя.

Тобто вплив інфлюенсера на своїх передплатників може бути дуже різноспрямованим. І навіть якщо аудиторія у такого користувача порівняно невелика, він все одно зможе досягти успіху, як тільки зуміє сформувати серед своїх послідовників лояльне ядро.

Іншими словами, інфлюенсер завойовує довіру не за рахунок своєї публічної популярності, а завдяки якості та «цікавості» своїх публікацій.

Інфлюенс-маркетинг у своїй багатозначності

Примітно, що інфлюєнсери можуть бути як штучно створеними, так і реальними особистостями. Спочатку з’явився природний формат, що складається з:

  • популярних політиків;
  • селебріті (з різних сфер мистецтва та суспільного життя);
  • блогерів, що досягли популярності, і т.п.

Причому якщо більшість представників перших двох груп розкрутилася за рахунок традиційних медіа, досить часто знаходячись на телеекранах, то блогери – закономірний результат популяризації соціальних мереж.

Окремим користувачам – завдяки оригінальному контенту та яскравій подачі – вдалося зібрати навколо себе величезну аудиторію, тим самим перетворившись на привабливий майданчик для потенційних рекламодавців.

Як наслідок – продюсерські центри, сподіваючись заробити, почали створювати блогерів-інфлюєнсерів штучно: через колаборації, рекламні кампанії і ті ж «тікток-будинки». Не дивно, що при створенні інфлюенсерів головний акцент професіонали надають популярності конкретної соціальної мережі в тому чи іншому регіоні.

При цьому для успішного інфлюенсерства годяться далеко не всі соціальні платформи. Якісь майданчики вважаються застарілими і вже не приваблюють так багато трафіку, як вимагають реалії, тоді як інші портали є більш цікавими для молодіжної аудиторії.

Більше того, існує поділ на соцмережі, які підходять для реклами (і подальшого продажу) косметики, і ті майданчики, на яких «керують» затяті фанати політичних дискусій. Зрозуміло, що скрізь будуть різні інфлюєнсери з різною аудиторією та різною сферою впливу:

  • тіктокери;
  • ютубери (спрощена назва користувачів відеохостингу Youtube);
  • твіч-стрімери і т.п.

Якщо і ви мрієте здобути популярність у певному форматі, то краще заздалегідь вивчити, для аудиторії який із майданчиків ваш контент буде найбільш цікавим, актуальним та ефективним.

Не менш важливо враховувати й власні перспективи, щоб не розчаруватися та не закинути стрімерство, блогерство чи інфлюенсерство після перших невдач та вигоряння.

Де, чим і як заробляють інфлюенсери

Інфлюенсер сьогодні – органічна частина соціального та медійного життя. Тому експерти Forbes спробували класифікувати лідерів громадської думки щодо способу їх появи:

  • селебріті;
  • журналісти;
  • експерти;
  • аналітики;
  • конектори;
  • особисті бренди.

Співаки, актори та музиканти завжди користувалися популярністю. Завдяки соціальним мережам вони отримали можливість безпосередньо спілкуватися з шанувальниками. А набута раніше популярність дозволяє їм швидше за інших набирати лояльну аудиторію.

Таким інфлюенсерам зовсім не обов’язково створювати якийсь особливий контент, відмінний від робочої діяльності – найчастіше вони вважають за краще ділитися епізодами особистого життя, сімейними фотографіями та неофіційними відео з лаштунків. Це забезпечує їм найбільш широке охоплення.

Наступними йдуть журналісти, які збирають передплатників завдяки неординарним особистим талантам. Створюючи унікальний інформаційний продукт, висвітлюючи значні соціальні явища, вони привертають увагу людей, котрі цікавляться життям суспільства. Постійний потік новин та чесне (з погляду споживача) виклад підвищують рівень довіри до такого інфлюєнсера.

Експерти та аналітики – суміжні групи, які працюють у рамках обмеженої сфери. Так, аналітиками нерідко виступають економісти та соціологи, оцінюючи події, що відбуваються з різних областей.

Водночас експерти, які вважаються авторитетами у своїй галузі, мають набагато менші компетенції за її межами. Ось чому думка таких інфлюєнсерів безцінна в рамках інформаційної кампанії на тему, на якій ці люди спеціалізуються.

Нарешті, під конекторами можна розуміти людей, які ведуть фактично світський спосіб життя. Знайомі з усіма і скрізь, вони здатні звести разом експертів з різних галузей або організувати блогерський івент, на який неодмінно з’являться навіть затяті опоненти. По суті, конектори є зірок цифрової епохи.

А ось особистий бренд – найцікавіший формат інфлюенсерства. Він тісно пов’язаний з конкретною людиною, яка може представляти компанію чи саму себе. Такі особи легко перемикаються між кожним із вищеперелічених видів діяльності, проте не приходять в інтернет із реального світу, а навпаки – за рахунок соціальних майданчиків вибудовують образ, щоб потім реалізуватися як селебріт, журналіст чи експерт.

Оцініть статтю