Сучасні реалії диктують нам необхідність постійно дізнаватися про щось нове.
Без знань (нехай навіть поверхневих) нам не розібратися з тим, що відбувається навколо нас, не зрозуміти, як і за рахунок чого крутиться величезний механізм під назвою «ринкова економіка».
Сьогодні поговоримо про те, що є одним із показників успішності бізнесу, а саме – про конкурентоспроможність.
Прагнення виграти у конкурентів сходах, що біжать за ним
Визначення
Конкурентоспроможність – це здатність конкурувати. Отже, весь зміст цього терміна закладено у трактуванні поняття «конкуренція». Докладно про це розказано в іншій статті нашого блогу.
Зараз коротко: «конкуренція» у перекладі з латинської означає «суперничати» → «конкурентоспроможність» – здатність певного об’єкта перевершити конкурентів за заданими (вибраними) параметрами.
Поясню, як кажуть – «на пальцях». Допустимо, біжать спортсмени марафон. Деякі з них сформували лідируючу групу, інші далеко позаду. Група лідерів – це конкуренти, які змагаються між собою за звання переможця.
Ті ж, у кого нога за ногу заплітається, залишилися далеко позаду, вони не є лідируючими суперниками. Тож у забігу склалася така ситуація: спортсмени першої групи конкурують між собою, вони конкурентоспроможні. Усі відстаючі бігуни – аутсайдери, вони конкурентоспроможні.
Конкурентами, залежно від виду процесу змагання, можуть бути:
- товари;
- підприємства;
- сукупність підприємств, підприємств, організацій – тобто. галузі, сформовані за певною ознакою;
- адміністративно-територіальні одиниці: спілки держав, окремі країни, регіони, області тощо.
Усі перелічені об’єкти можуть конкурувати, отже, бути конкурентоспроможними лише у межах своєї підгрупи. Погодьтеся, безглуздо уявити конкуренцію між товаром (наприклад, чоботями) та державою (наприклад, США).
Процес конкуренції завжди обмежується певною ознакою.
Приклад: у групі однокласників одні прагнуть стати душею компанії, інші – вчитися краще за всіх, треті – найшвидше бігати. Як правило, напрями конкуренції не перетинаються. Тому одні конкурентоспроможні в умінні гуртувати навколо себе людей, інші – у навчанні, треті – у спорті.
Далі ми поговоримо про здатність до конкуренції як про економічну характеристику.
Конкурентоспроможність підприємства
Цей показник відображає ефективність та успішність підприємства. Чим вища його здатність конкурувати з аналогічними виробниками, тим вищий прибуток і нижчі ризики банкрутства.
Щоб комерційне підприємство було конкурентоспроможним, воно має мати певні переваги в порівнянні зі своїми суперниками. Наприклад, продукція має бути якіснішою, бренд – впізнаваним, ціни – не вищими (краще нижчими), ніж у конкурентів.
При цьому підприємство не повинно видавати все це «на останньому подиху», воно повинно мати запас міцності, своєрідну «подушку безпеки» не тільки для комерційної діяльності на поточний день, але і на майбутній період.
Конкурентоспроможність фірми – це здатність конкурувати за певний об’єкт, обмежений ресурс і досягати успіху в конкуренції з іншими фірмами. Вона означає здатність прибутково виробляти та реалізовувати товарну продукцію за ціною не вищою і за якістю не гіршою, ніж у будь-яких інших фірм — учасників конкуренції на відповідній ринковій ніші.
Визначення конкурентоспроможності фірми
Рівень конкурентоспроможності визначається за такими показниками:
- часткою ринку, що забезпечується («захопленою») конкретною компанією;
- кількістю ресурсів, витрачаються виробництва продукції, тобто. рівнем витрат;
- якістю товару, що випускається;
- оснащеністю виробництва інноваційними технологіями та обладнанням;
- іміджем компанії.
Висновок: говорячи коротко простою мовою, конкурентоспроможність підприємства – це вміння і можливість у конкретних умовах вигідно здійснювати свою діяльності.
Конкурентоспроможність товару
Уявимо прилавок продуктового магазину. Перед нами вітрина із молочною продукцією. Ми бачимо 10 видів молока від різних виробників. Який вибір? Усі пачки для мене, як для покупця, однаково привабливі, бо мають збіги за цілим переліком ознак: обсягом, ціною, формою упаковки.
Тобто. весь товар є конкурентоспроможним. І все ж я змушена визначати, яке молоко краще. І роблю це за додатковим фактором – за датою випуску, вибираю найсвіжіше. Отже, я провела оцінку конкурентності товару, вибравши оптимальний варіант.
Можна дійти невтішного висновку: конкурентоспроможність товару – це його здатність бути привабливим для споживача за певним рядом ознак.
Як правило, товар характеризують за двома основними позиціями: якістю та ціною.
Якість – показники, що формують споживчу привабливість продукції. Вони поділяються на 2 категорії:
- жорсткі (практично не змінюються з часом) = технічні, що визначають функціональність, + нормативні, зумовлені відповідністю різним стандартам (наприклад, ДСТУ);
- м’які (легко змінюються під впливом зовнішніх обставин) = естетична привабливість + психологічні властивості (наприклад, престижність).
Згадаймо приклад про молоко. І тут якість продукції складається з сукупності чинників: корисності продукту, приємного смаку, відповідності санітарним нормативам, симпатичної упаковки.
Ціна – економічний показник, що визначає доступність товару для цільової аудиторії.
Чим вищий рівень якості та нижча ціна, тим більш конкурентоспроможним є товар з погляду споживача.
