Що таке лонгрід: особливості, переваги, формати

Що таке лонгрід: особливості, переваги, формати Визначення

Вважається, що сучасні тексти мають бути ємними та інформативними, при цьому вміщаючись у межах одного посту в Instagram. На підтвердження цим словам фахівці наводять той факт, що сучасна молодь значно активніше скролить стрічку соціальних мереж, ніж береться за книги.

Але це лише частково. Як контраргумент наведу лонгріди. Попри значні обсяги, добре написаний матеріал часто дочитується до кінця. При цьому неважливо, робиться це з монітора стаціонарного комп’ютера або екрана крихітного смартфона – зазвичай 15-20 хвилин для цього знаходять усі.

У цій статті я намагатимусь пояснити простими словами про такий термін як лонгрід: що це таке, яких видів буває і для чого використовується. Також розповім про переваги та найбільш популярні формати таких статей.

Лонгрід – що це?

Як і більшість новомодних слів, термін «Лонгрід» прийшов у нашу промову з англійської мови. Фраза long read російською перекладається як «довге читання».

Звідси випливає, що лонгрід – це якісно структурований текст великого обсягу з глибоким аналізом певного явища. Такий матеріал повинен відповідати на запитання читачів на тему, що розбирається, і давати повне уявлення того, про що йдеться в тексті.

Лонгридом є тексти, довжина яких починається від 1200 слів або 8000 символів. Багато людей вважають, що лише відповідності за обсягом достатньо для того, щоб стаття вважалася лонгрідом.

Але насправді стаття має заслуговувати на такий обсяг, тобто бути продуманою і максимально розкривати тему. Лити воду заради набивання символів не варто — кілометрове простирадло тексту не вважатиметься лонгрідом, оскільки не несе абсолютно жодної цінності для користувачів.

Особливості лонгрідів

Спираючись на вищесказану інформацію, поділюся характерними рисами лонгрідів:

  • попередній аналіз цільової аудиторії;
  • повне розкриття теми;
  • добре продумана структура;
  • доповнення тексту відео, зображеннями, інфографікою та іншими медіа-матеріалами;
  • можливість читання з екрану будь-якого пристрою, будь то стаціонарний комп’ютер, ноутбук, планшет чи смартфон.

Коротка історія формату

Пропоную ознайомитись з основними тезами щодо виникнення такого формату як лонгрід:

  • У друкованих виданнях аналогічний формат існує із середини минулого століття, але має іншу назву – лонгформ (long form). Перші лонгформи з’явилися на сторінках таких видань як The New Yorker, Esquire, Harper у 1960-х роках.
  • Першим лонгрідом у сучасному понятті цього слова став мультимедійний проект Snow Fall, який належить газеті The New York Times. З’явився він у 2012 році, складався з 16 тисяч слів і був доповнений медіафайлами.
  • Через два роки в BuzzFeed з’явився лонгрід завдовжки 35 тисяч символів про людину, яка купила будинок у Детройті за 500 доларів. Станом на кінець 2016 року матеріал отримав близько 1,8 мільйонів переглядів.

Після того, як ви дізналися, що це таке і навіщо він потрібен, пропоную ознайомитися з його перевагами:

  • Лонгрід часто дочитують до кінця, попри їх величезні розміри. Вони частково замінюють людям книги, їх можна читати поетапно з планшетів та телефонів. Завдяки добре продуманій структурі, легкому складі та повному розкриттю теми, їх приємно читати і, як наслідок, з їх допомогою можна з користю скоротити час.
  • Довгі статті добре просуваються у пошукових системах. Нехай і не відразу, але результат буде помітним. Це дозволить заощадити бюджет, який пішов би на рекламу.
  • Лонгрід завжди зрозумілі, цікаві і корисні. З їх допомогою користувачі знаходять відповіді на всі запитання на тему. Інформація у таких статтях завжди якісно структурована.
  • Лонгрід допомагають власникам сайтів покращити поведінкові фактори. Такий контент збирає лайки, отримує репости, набирає велику кількість переглядів. Не забуватимемо також про такий показник, як середня тривалість сеансу.

Популярні формати

В інтернеті можна знайти лонґріди на будь-яку тематику. Теоретично можна нарахувати сотні їх різновидів, але розповім про найбільш популярні серед них.

Портрети

Цей вид лонгрідів допомагає презентувати коучою, бізнесменів, зірок шоу-бізнесу та інших громадських особистостей. Людям подобається читати біографії видатних особистостей, особливо якщо шлях людини до успіху проходив через життєві труднощі. Такі статті стають популярними, тому що вони мотивують людей, що їх прочитали, на подолання перешкод і досягнення цілей.

Репортажі

Такі статті здебільшого пишуть журналісти, висвітлюючи певну подію через деякий час після того, як вона відбулася. Лонгріди-репортажі можна знайти на будь-яких великих сайтах новин.

Реконструктор

Це лонгрід, який присвячений певному персонажу чи події з далекого минулого. Щоб створити хороший реконструктор, треба вміти йти нестандартними шляхами: наприклад, описувати події так, наче це художня література.

Комерційний лонгрід

У наші дні цей тип найпоширеніший. Зазвичай комерційні матеріали є докладний огляд одного товару або добірку кількох схожих виробів. Завдання комерційного лонгріду полягає у освіті користувачів та допомоги у виборі потрібного товару.

Мультимедійний лонгрід

У звичайних лонгрідах зображення та відео доповнюють статтю. У мультимедійних все з точністю навпаки – текст лише допомагає зв’язати картинки в матеріал.

Такий різновид довгих статей використовується, коли потрібно показати вдалі приклади певних рішень. Це може бути добірка найкращих футбольних стадіонів світу, стильного дизайну інтер’єру та багато чого ще.

Аналітичний лонгрід

Аналітичні об’ємні статті потрібні, коли автору потрібно відобразити різноманітні зведення. Найпростіший приклад – стаття про ефективність роботи компанії. Такі лонгріди схожі на мультимедійні з тією різницею, що аналітичні призначаються для самопіару компаній і замість звичайних картинок тут найчастіше використовується інфографіка.

З чого складається лонгрід

Автори пишуть такі статті на власний розсуд. Але існують базові поняття, які рекомендується враховувати при створенні довгого тексту.

Лонгріди повинні включати:

  • ідею – історію або тему, яка буде розкрита у статті;
  • визначення цільової аудиторії – хто читатиме текст;
  • планування часу читання – зазвичай цей показник від 10 до 30 хвилин;
  • чіпляючу назву, щоб таку статтю захотілося одразу прочитати;
  • зміст у вигляді заголовків-гіперпосилань для простої навігації;
  • вступ з кількох пропозицій;
  • основну частину – тіло статті;
  • висновки;
  • заклик до дії, хоч і необов’язкова частина;
  • мультимедійні файли: картинки, відео, інфографіку тощо.
Оцініть статтю